黄金饰品行业正迎来一波涨价潮。2026年开年以来，周生生、潮宏基、宝兰、琳朝等品牌已完成调价，其中老铺黄金涨幅最大。2月28日公布的调价被消费者称为“历来涨幅最大的一次”。老铺本轮主要产品的涨幅多在20%—30%之间。以热门的七子葫芦吊坠珐琅红款（30.6克）为例，最新售价飙升至73800元，一夜之间差价高达17480元，涨幅约31%。
在投资市场上，买涨不买跌的心态促使许多消费者加入购买黄金首饰的行列。2月，在涨价潮传闻轰轰烈烈时，“90后”白领薛莹莹加入了排队买黄金的队伍。2月23日，距离老铺黄金开年首轮调价落地还有五天。在上海几家高端商场内，老铺门店下午四点就已采取限流措施，挂出“暂停排队”的指示牌，但门外依然蜿蜒着长龙。线上销售数据同样惊人，2月26日电商大促中，老铺黄金开卖仅1秒钟，成交额即突破3亿元，全天单店成交额更是直接突破10亿元大关。售价高达62.75万元的花丝真言金碗在10分钟内售空。
与黄金饰品价格飙升同步的是金店门口越排越长的队伍。薛莹莹看到，同一时间里，君佩黄金和老铺黄金门前都排起长龙，门店对顾客进行了限流和限时安排。动辄一个小时起步的排队让工作几乎“996”的薛莹莹望而却步，无意间她发现了黄金代购的服务。
在金价飙升与品牌即将调价的预期下，部分熟谙规则的代购将排队转化为一门生意，游刃有余地穿梭在限流的门店与微信群之间，甚至达成了“年入百万”的收入神话。在一个名为“老铺和君佩代购2群”的500人大群里，不断有人向代购咨询金饰是否有货的情况。代购买金饰除了要收金饰的钱之外，还要额外收1%的服务费。已经从事黄金代购两年的钱佳佳承认，在行业里，头部的职业代购确实有可能实现一年五十万，甚至超百万的收入。
钱佳佳最初只是想通过代购的方式赚取商场积分，后来发现代购还能赚取部分差价。她本身是商场的高等级会员，能够享受专属折扣优惠，以更低的价格给客户购买黄金饰品。这成为她吸引客户的核心优势。黄金饰品热卖的深层驱动力还源于消费者心理的变化。过去顾客购买香奈儿或LV等传统奢侈品首饰，在专柜刷卡拿货的那一刻起，商品就已经开始折旧贬值。但在金价持续走高的背景下，黄金饰品为消费者提供了一种截然不同的心理体验，顾客买入金饰后，能够随着大盘金价上涨，感受到资产增值的安全感。
中国香港金融衍生品投资研究院院长王红英指出，金价不断打破预期的背后是明确的宏观因素。全球贸易规则转变导致地缘博弈加剧，避险资金持续进入黄金市场。同时，美联储的降息周期使得美元走弱，对金价形成支撑。交易所近期调高保证金规模，迫使部分空头止损出局，构成近期金价快速上涨的直接原因。原材料价格上升不可避免地传导至消费端。但在实际的黄金市场中，产品属性存在明显分层。标准的银行金条主要提供基础的投资保值功能，而老铺黄金这类产品则通过特定的东方工艺和品牌定位，获取了类似传统奢侈品的高溢价。
厂家在销售环节采取的控量策略导致正常购买出现困难，这种供求失衡直接催生了黄牛与代购群体。在这种情况下，代购赚取的不仅是金价上涨的自然差价，更叠加了品牌溢价和渠道稀缺性带来的利润。部分职业代购开始承担更大的资金风险，通过分期借贷或向亲友借款数百万元囤积热门款式，试图通过快速转手获利。这种高杠杆的囤货行为与此前个别盲目囤积潮流玩具的现象有着相似逻辑。
伴随金价连年上涨，金饰的购买需求催熟了代购市场。由于门槛低、盈利大、需求多，近两年全国各地大批代购涌入市场。竞争者急剧增加，行业迅速陷入内卷，代购们原本依靠折扣和信息差换取的利润空间被不断挤压。小庄在2025年初购买老铺黄金时接触到其他代购并熟悉了整个产业链，顺理成章地成为了一名兼职代购。他坦言，现在行业内卷严重，基本可以说是零利润代购。在部分高端商场，积分无法变现，代购能赚取的利润非常微薄。
钱佳佳在早期竞争较少时，还是可以向客户收大约1%的手续费。春节期间的生意往往是最好的，一个月能赚两三万元，最高一天能收入两千元。她通常不会去排队，而是让客户先去排，快排到时她再下楼与客户会合，当面刷卡完成交易。相比之下，小庄付出的体力劳动更为辛苦。商场早上十点开门，他经常需要在九点甚至七点多就去排队，以便与同行比拼速度。受限于门店每次半小时的限时和单次五件的限购规定，他一天最多要排三轮，每轮耗时两三个小时。
抛开“年入百万”的暴富滤镜，这条高度依赖商场规则与买卖双方信任的代购产业链其实极其脆弱。小庄表示，代购往往要面对高昂的沟通成本与潜在的售后纠纷。比如，为了达到商场单笔消费六万元的赠礼门槛，代购往往将多位客户的商品拼凑在同一张小票上。这种“拼单”操作不仅极易引发客户对后续保修权益的担忧，一旦有人中途反悔想要退货，更会牵连整单交易。代购囤货的风险极高，一件热门款动辄三四万元，如果不能快速转手，资金链断裂的风险就会随之而来。在权衡越发微薄的利润与难以把控的沉没成本后，小庄最终选择放弃了这份兼职。
对于加了杠杆囤货的代购群体，一旦遇到金价下跌，手中的库存难以变现。滞销不仅会带来直接的经济损失，还可能引发资金链断裂以及严重的个人征信问题。作为一名入行两年的代购，钱佳佳深知交易的风险，因此她坚持必须先收定金才会前往门店。她曾遇到过一位要求拿到实物金饰后再付款的客户，为了避免遭遇跑单甚至物品被拿走的极端风险，她果断拒绝了这单生意。她对这个行业看得很透彻，深知这只是一波短期红利，并不值得长期投入精力和时间。而且二手回收市场对老铺黄金的压价很低，除非通过个人渠道转卖，否则很难保本。
在这个金价剧烈波动的周期里，代购群体既映照出大众对财富保值的渴望，也折射出这条附生产业链上真实的内卷与混乱。在老铺黄金门前排起的长龙里，并非所有人都是狂热的跟风者或者寻找商机的代购。对于有多年黄金投资经验的薛莹莹来说，黄金更多是一种抵御风险的理财工具。2024年，社交媒体上开始出现古法黄金品牌的推送，当时古法黄金的相关品牌凭借新颖且有时尚感的设计出圈，并逐渐进驻万象城和SKP等高档商场，这让薛莹莹开始心动，但当时她更多的是观望心态。
2025年末，因为涨价潮传言催生了金饰品牌门店前的排队大军，在“买涨不买跌”的心理下，薛莹莹决定拥有一件老铺黄金的首饰。但因为工作繁忙，让她一度产生了找代购的想法。了解到代购服务需要额外收取费用后，她找代购的念头逐渐打消。黄金代购的另一大问题是商品真伪无法保证。薛莹莹曾有过找代购买海外包包的经历，买回来后总觉得无法确定真假。面对动辄上万元的消费品，尤其是黄金，她宁愿多花一点钱亲自去门店求个保真，也不愿承担买到假货的潜在风险。
不仅如此，代购本质上是一种高度依赖买卖双方信任的非正规交易，这让不少诈骗分子乘虚而入。曾有媒体报道过老铺黄金“假代购”的双向欺诈手段。这些行骗者精准拿捏了消费者贪图高额折扣又急于拿货的心理，先是伪装成普通买家，仅用极低的定金，就从真实代购手中套取了门店专属的纸质销售凭证及实物视频。紧接着，他们迅速切换成代购身份，用骗来的单据物料吸引消费者下单。据报道披露，目前已有多名受害者落入此类陷阱，累计涉案金额高达数十万元。
为此，她最后还是拒绝了代购，决定趁着年底工作没那么忙的空隙，亲自去线下门店看一看。当她坐在老铺黄金的柜台前试戴金饰时，首饰在特定灯光与中式装潢的烘托下效果极佳，发给亲友也得到了好看的评价。这让她意识到，黄金饰品的光泽、成色以及佩戴效果极度依赖线下亲自体验。如果通过代购购买，很难保证买回来的饰品契合自身气质。那一刻，她产生了直接买单的念头。然而，就在几乎要冲动买单的关头，她慢慢让自己冷静下来，开始理性判断老铺黄金的首饰是否真的适合自己。
薛莹莹考虑到，古法黄金的工艺虽然特别，但外壳因为抛光、拉丝等工艺非常容易磕碰受损，甚至导致开裂。这种脆弱的饰品会极大地限制她日常佩戴的舒适感与自由度，一旦表面出现磨损，更会直接影响其在二手市场上的回收价格。另外，这款产品换算下来每克黄金接近两千元，而同期其他金饰品牌的大盘价只要一千六百多，性价比不高。且像定位为奢侈品的黄金品牌，基本缺乏具有极强专属辨识度的标志，其热门款式很容易被其他黄金品牌模仿和抄袭。在她看来，老铺各方面表现都不错，但就是缺少一种无可替代的拔尖特性。
一番利弊权衡后，薛莹莹走出了门店。回顾这次与老铺黄金的擦肩而过，薛莹莹感到十分庆幸。就在她逛完门店的第二天，国际金价就开始产生剧烈波动。在代购们将金价上涨视为赚钱的快乐源泉时，她庆幸自己没有被狂热的情绪裹挟而在高位接盘。王红英指出，当金价处于高位，整条产业链的参与者都面临着价格回调的共同风险。一旦国际局势缓和或机构放缓购金节奏，金价下跌将带来直接的连锁反应，首当其冲的是终端消费者。对于以高价购买带有奢侈品烙印首饰的人群，一旦进入传统的二手回收市场，其支付的昂贵品牌溢价和加工费会直接清零，造成实际的资金折损。
老铺黄金门前的排队大军，不过是时代情绪的一个微小切面。在这个庞大的财富系统里，无论是日入千元的职业黄牛线上炒股配资开户，还是试图用实物金抓住确定性的普通人，只是这场宏观经济大潮中溅起的一朵小浪花。面对未知的起伏，保持理性的克制与清醒，或许才是普通人穿越周期的最优解。
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